Klanten op verschillende locaties hebben vaak verschillende behoeften en voorkeuren. Geografische segmentatie verdeelt een markt op basis van locatie – land, regio, stadsgrootte, klimaat of bevolkingsdichtheid. Een kledingbedrijf kan bijvoorbeeld dikkere jassen aanbieden in koudere regio's en lichtere stoffen in warmere regio's. Een restaurantketen kan het menu aanpassen aan de lokale smaak.

De aanpak is eenvoudig en correleert vaak met andere nuttige variabelen zoals cultuur, inkomensniveaus en infrastructuur. Digitale tools maken nu zeer nauwkeurige geografische targeting mogelijk, tot op postcode of zelfs individuele winkels. Strategieën voor media-inkoop en -distributie beginnen vaak met geografische overwegingen.

Geografische segmentatie is op zichzelf zelden voldoende. Door het te combineren met demografische, psychografische of gedragsvariabelen ontstaan ​​nauwkeurigere segmenten. Toch blijft locatie een fundamentele en gemakkelijk meetbare manier om marketinginspanningen te organiseren, vooral voor bedrijven waarvan de producten of diensten gevoelig zijn voor lokale omstandigheden.