Zákazníci na různých místech mají často různé potřeby a preference. Geografická segmentace rozděluje trh podle lokality – země, regionu, velikosti města, klimatu nebo hustoty obyvatelstva. Oděvní společnost může nabízet těžší kabáty v chladnějších oblastech a lehčí látky v teplejších. Řetězec restaurací může přizpůsobit menu místním chutím.

Tento přístup je přímočarý a často koreluje s dalšími užitečnými proměnnými, jako je kultura, úroveň příjmů a infrastruktura. Digitální nástroje nyní umožňují velmi přesné geografické cílení, a to až po poštovní směrovací čísla nebo dokonce jednotlivé obchody. Strategie nákupu a distribuce médií často začínají geografickými úvahami.

Geografická segmentace sama o sobě jen zřídka postačuje. Její kombinace s demografickými, psychografickými nebo behaviorálními proměnnými vede k přesnějším segmentům. Místo však zůstává základním a snadno měřitelným způsobem organizace marketingového úsilí, zejména pro podniky, jejichž produkty nebo služby jsou citlivé na místní podmínky.