Clienții din locuri diferite au adesea nevoi și preferințe diferite. Segmentarea geografică împarte o piață în funcție de locație - țară, regiune, dimensiunea orașului, climă sau densitatea populației. O companie de îmbrăcăminte poate oferi paltoane mai groase în regiunile mai reci și țesături mai ușoare în cele mai calde. Un lanț de restaurante poate ajusta meniurile la gusturile locale.

Abordarea este simplă și adesea se corelează cu alte variabile utile, cum ar fi cultura, nivelul veniturilor și infrastructura. Instrumentele digitale permit acum o direcționare geografică foarte precisă, până la coduri poștale sau chiar magazine individuale. Strategiile de cumpărare și distribuție media încep adesea cu considerații geografice.

Segmentarea geografică este rareori suficientă de una singură. Combinarea acesteia cu variabile demografice, psihografice sau comportamentale produce segmente mai precise. Totuși, locul rămâne o modalitate fundamentală și ușor de măsurat de a organiza efortul de marketing, în special pentru afacerile ale căror produse sau servicii sunt sensibile la condițiile locale.