Kunder på olika platser har ofta olika behov och preferenser. Geografisk segmentering delar upp en marknad efter plats – land, region, stadsstorlek, klimat eller befolkningstäthet. Ett klädföretag kan erbjuda tyngre rockar i kallare regioner och lättare tyger i varmare. En restaurangkedja kan anpassa menyer efter lokala smaker.

Tillvägagångssättet är enkelt och korrelerar ofta med andra användbara variabler som kultur, inkomstnivåer och infrastruktur. Digitala verktyg möjliggör nu mycket fin geografisk inriktning, ner till postnummer eller till och med enskilda butiker. Strategier för medieköp och distribution börjar ofta med geografiska överväganden.

Geografisk segmentering är sällan tillräckligt i sig självt. Genom att kombinera den med demografiska, psykografiska eller beteendemässiga variabler produceras mer exakta segment. Plats är dock fortfarande ett grundläggande och lätt mätbart sätt att organisera marknadsföringsinsatser, särskilt för företag vars produkter eller tjänster är känsliga för lokala förhållanden.