地域によって顧客のニーズや好みは異なることが多い。地理的セグメンテーションとは、国、地域、都市規模、気候、人口密度といった場所に基づいて市場を分割することである。例えば、衣料品会社は寒い地域では厚手のコートを、暖かい地域では薄手の生地のコートを提供するかもしれない。レストランチェーンは、地域の好みに合わせてメニューを調整するかもしれない。

このアプローチはシンプルで、文化、所得水準、インフラなどの他の有用な変数と相関関係にあることが多い。デジタルツールを使えば、郵便番号や個々の店舗といった非常に細かい地域ターゲティングが可能になる。メディアの購入や配信戦略は、多くの場合、地理的な考慮事項から始まる。

地理的セグメンテーションだけでは不十分な場合が多い。人口統計学的、心理学的、行動学的変数と組み合わせることで、より精度の高いセグメントを作成できる。とはいえ、特に製品やサービスが地域環境に左右される企業にとって、場所はマーケティング活動を組織化する上で、依然として基本的かつ容易に測定できる方法である。