Varje resa syftar till en plats som resenären har valt att nå och tillbringa tid med. Den platsen är destinationen. Det kan vara en stad, en region, en strand eller en enskild sevärdhet av särskild betydelse.

Destinationer konkurrerar om besökare genom marknadsföring, infrastruktur och kvaliteten på de upplevelser de levererar. Tillgänglighet, säkerhet, utbud av boende och särprägel påverkar alla attraktiviteten. Överturism kan skada just de egenskaper som gjorde en destination populär, vilket leder till förvaltningsåtgärder som besökstak eller spridningsstrategier.

Resenärer väljer destinationer utifrån intressen, budget, tid och säsong. Upprepade besök och rekommendationer förstärker framgången. En destination är inte bara en geografisk punkt; det är kombinationen av plats, tjänster och atmosfär som besökaren möter.

Valet av destination formar alla andra beslut under resan.