Fiecare călătorie are ca scop un loc pe care călătorul l-a ales pentru a-l ajunge și a-și petrece timpul. Acel loc este destinația. Poate fi un oraș, o regiune, o plajă sau o singură atracție cu o semnificație deosebită.

Destinațiile concurează pentru vizitatori prin intermediul marketingului, al infrastructurii și al calității experienței pe care o oferă. Accesibilitatea, siguranța, oferta de cazare și caracterul distinctiv influențează atractivitatea. Turismul excesiv poate deteriora chiar calitățile care au făcut o destinație populară, determinând măsuri de gestionare, cum ar fi plafonarea numărului de vizitatori sau strategii de dispersare.

Călătorii aleg destinațiile în funcție de interese, buget, timp și anotimp. Vizitele repetate și recomandările amplifică succesul. O destinație nu este doar un punct geografic; este combinația de loc, servicii și atmosferă pe care o întâlnește vizitatorul.

Alegerea destinației modelează orice altă decizie din călătorie.