Tout voyage a pour but d'atteindre un lieu que le voyageur a choisi de rejoindre et de séjourner. Ce lieu est la destination. Il peut s'agir d'une ville, d'une région, d'une plage ou d'un site d'intérêt particulier.

Les destinations rivalisent pour attirer les visiteurs grâce au marketing, aux infrastructures et à la qualité de l'expérience proposée. L'accessibilité, la sécurité, l'offre d'hébergement et le caractère unique d'une destination contribuent à son attractivité. Le surtourisme peut nuire aux qualités mêmes qui ont fait le succès d'une destination, incitant à la mise en place de mesures de gestion telles que la limitation du nombre de visiteurs ou des stratégies de dispersion.

Les voyageurs choisissent leurs destinations en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur budget, du temps dont ils disposent et de la saison. Les visites répétées et les recommandations contribuent à leur succès. Une destination n'est pas seulement un point géographique ; c'est la combinaison d'un lieu, de services et d'une atmosphère que le visiteur découvre.

Le choix de la destination influence toutes les autres décisions du voyage.