Jede Reise hat ein Ziel: einen Ort, den der Reisende selbst ausgewählt hat, um dort Zeit zu verbringen. Dieser Ort ist das Reiseziel. Es kann eine Stadt, eine Region, ein Strand oder eine einzelne Sehenswürdigkeit von besonderer Bedeutung sein.

Reiseziele konkurrieren um Besucher durch Marketing, Infrastruktur und die Qualität des gebotenen Erlebnisses. Erreichbarkeit, Sicherheit, Unterkunftsangebot und ein unverwechselbarer Charakter beeinflussen die Attraktivität. Übertourismus kann genau jene Qualitäten schädigen, die ein Reiseziel beliebt gemacht haben, und Managementmaßnahmen wie Besucherbegrenzungen oder Strategien zur Besucherverteilung erforderlich machen.

Reisende wählen ihre Reiseziele nach Interessen, Budget, Zeit und Jahreszeit. Wiederholte Besuche und Weiterempfehlungen steigern den Erfolg. Ein Reiseziel ist nicht nur ein geografischer Punkt; es ist die Kombination aus Ort, Service und Atmosphäre, die der Besucher erlebt.

Die Wahl des Reiseziels beeinflusst alle weiteren Entscheidungen während der Reise.