Setiap perjalanan bertujuan ke suatu tempat yang telah dipilih oleh pelancong untuk dikunjungi dan menghabiskan waktu. Tempat itu adalah tujuan. Itu bisa berupa kota, wilayah, pantai, atau satu objek wisata yang memiliki arti khusus.

Destinasi wisata bersaing memperebutkan pengunjung melalui pemasaran, infrastruktur, dan kualitas pengalaman yang mereka berikan. Aksesibilitas, keamanan, ketersediaan akomodasi, dan karakter yang khas semuanya memengaruhi daya tarik. Pariwisata berlebihan dapat merusak kualitas yang membuat suatu destinasi populer, sehingga mendorong penerapan langkah-langkah pengelolaan seperti pembatasan jumlah pengunjung atau strategi penyebaran wisatawan.

Wisatawan memilih destinasi berdasarkan minat, anggaran, waktu, dan musim. Kunjungan berulang dan rekomendasi akan meningkatkan keberhasilan. Sebuah destinasi bukan hanya titik geografis; tetapi merupakan kombinasi dari tempat, layanan, dan suasana yang dialami pengunjung.

Pilihan destinasi akan memengaruhi setiap keputusan lain dalam perjalanan.