Minden utazás egy olyan helyre irányul, amelyet az utazó úgy döntött, hogy meglátogat és ott tölti az idejét. Ez a hely a célállomás. Lehet egy város, egy régió, egy tengerpart vagy egyetlen különleges jelentőségű látványosság.

A desztinációk marketinggel, infrastruktúrával és az általuk nyújtott élmény minőségével versenyeznek a látogatókért. Az elérhetőség, a biztonság, a szálláskínálat és az egyedi jelleg mind befolyásolja a vonzerőt. A túlzott turizmus károsíthatja azokat a tulajdonságokat, amelyek népszerűvé tették a desztinációt, ami olyan kezelési intézkedéseket eredményezhet, mint a látogatók számának korlátozása vagy a szórási stratégiák.

Az utazók érdeklődési körük, költségvetésük, időpontjuk és évszakuk alapján választják ki úti céljukat. Az ismételt látogatások és az ajánlások felerősítik a sikert. Egy úti cél nem csupán egy földrajzi pont; a hely, a szolgáltatások és a hangulat kombinációja, amellyel a látogató találkozik.

Az úti cél kiválasztása minden más döntést meghatároz az utazás során.