すべての旅は、旅行者が到達し、時間を過ごす場所を目指します。その場所が目的地です。それは都市であったり、地域であったり、ビーチであったり、あるいは特別な意味を持つ単一の観光名所であったりします。

観光地は、マーケティング、インフラ整備、そして提供する体験の質を通じて、観光客獲得競争を繰り広げています。アクセスの良さ、安全性、宿泊施設の供給、そしてその土地ならではの魅力は、いずれも観光地の魅力に影響を与えます。オーバーツーリズムは、観光地を人気にした本来の魅力を損なう可能性があり、そのため、観光客数の制限や分散戦略といった管理措置が必要となります。

旅行者は、興味、予算、時間、季節などを考慮して旅行先を選びます。リピーターや口コミは、旅行の成功をさらに高めます。旅行先とは単なる地理的な地点ではなく、場所、サービス、雰囲気といった、旅行者が体験するあらゆる要素が融合したものです。

旅の目的地選びは、旅における他のあらゆる決定に影響を与える。