Každá cesta míří na místo, které si cestovatel zvolil, aby tam strávil nějaký čas. Tímto místem je cíl. Může to být město, region, pláž nebo jediná atrakce zvláštního významu.

Destinace soutěží o návštěvníky prostřednictvím marketingu, infrastruktury a kvality zážitků, které poskytují. Dostupnost, bezpečnost, nabídka ubytování a osobitý charakter – to vše ovlivňuje atraktivitu. Nadměrný turismus může poškodit právě ty vlastnosti, které destinaci učinily populární, a vést k opatřením v oblasti managementu, jako jsou omezení návštěvnosti nebo strategie rozptýlení.

Cestovatelé si vybírají destinace podle zájmů, rozpočtu, času a ročního období. Opakované návštěvy a doporučení umocňují úspěch. Destinace není jen geografický bod; je to kombinace místa, služeb a atmosféry, se kterou se návštěvník setkává.

Výběr destinace ovlivňuje každé další rozhodnutí na cestě.