Enhver rejse sigter mod et sted, som den rejsende har valgt at nå og tilbringe tid i. Dette sted er destinationen. Det kan være en by, en region, en strand eller en enkelt attraktion af særlig betydning.

Destinationer konkurrerer om besøgende gennem markedsføring, infrastruktur og kvaliteten af ​​den oplevelse, de leverer. Tilgængelighed, sikkerhed, udbud af indkvartering og særpræg påvirker alle attraktiviteten. Overdreven turisme kan skade de kvaliteter, der gjorde en destination populær, hvilket fører til forvaltningsforanstaltninger såsom besøgslofter eller spredningsstrategier.

Rejsende vælger destinationer efter interesser, budget, tid og årstid. Gentagne besøg og anbefalinger forstærker succes. En destination er ikke kun et geografisk punkt; det er kombinationen af ​​sted, tjenester og atmosfære, som den besøgende oplever.

Valget af destination former alle andre beslutninger på rejsen.