Κάθε ταξίδι στοχεύει σε ένα μέρος που ο ταξιδιώτης έχει επιλέξει να φτάσει και να περάσει χρόνο. Αυτό το μέρος είναι ο προορισμός. Μπορεί να είναι μια πόλη, μια περιοχή, μια παραλία ή ένα μεμονωμένο αξιοθέατο ιδιαίτερης σημασίας.

Οι προορισμοί ανταγωνίζονται για επισκέπτες μέσω του μάρκετινγκ, των υποδομών και της ποιότητας της εμπειρίας που προσφέρουν. Η προσβασιμότητα, η ασφάλεια, η προσφορά καταλυμάτων και ο ιδιαίτερος χαρακτήρας επηρεάζουν την ελκυστικότητα. Ο υπερτουρισμός μπορεί να βλάψει τις ίδιες τις ιδιότητες που έκαναν έναν προορισμό δημοφιλή, ωθώντας σε μέτρα διαχείρισης, όπως τα όρια επισκεπτών ή οι στρατηγικές διασποράς.

Οι ταξιδιώτες επιλέγουν προορισμούς ανάλογα με τα ενδιαφέροντά τους, τον προϋπολογισμό τους, τον χρόνο και την εποχή. Οι επαναλαμβανόμενες επισκέψεις και οι συστάσεις ενισχύουν την επιτυχία. Ένας προορισμός δεν είναι μόνο ένα γεωγραφικό σημείο. Είναι ο συνδυασμός τόπου, υπηρεσιών και ατμόσφαιρας που συναντά ο επισκέπτης.

Η επιλογή του προορισμού διαμορφώνει κάθε άλλη απόφαση στο ταξίδι.