Toda a viagem tem como objetivo um lugar que o viajante escolheu alcançar e onde deseja passar algum tempo. Esse lugar é o destino. Pode ser uma cidade, uma região, uma praia ou uma atração específica de especial importância.

Os destinos competem pelos visitantes através do marketing, das infraestruturas e da qualidade da experiência que oferecem. A acessibilidade, a segurança, a oferta de alojamento e o carácter distintivo influenciam a atratividade. O excesso de turismo pode prejudicar as próprias qualidades que tornaram um destino popular, levando a medidas de gestão como limites de visitantes ou estratégias de dispersão.

Os viajantes escolhem os destinos de acordo com os seus interesses, orçamento, tempo disponível e época do ano. Visitas repetidas e recomendações aumentam as probabilidades de sucesso. Um destino não é apenas um ponto geográfico; é a combinação de lugar, serviços e atmosfera que o visitante encontra.

A escolha do destino influencia todas as outras decisões da viagem.