تهدف كل رحلة إلى مكان اختاره المسافر للوصول إليه وقضاء وقته فيه. هذا المكان هو الوجهة. قد تكون مدينة، أو منطقة، أو شاطئًا، أو معلمًا سياحيًا واحدًا ذا أهمية خاصة.

تتنافس الوجهات السياحية على جذب الزوار من خلال التسويق والبنية التحتية وجودة التجربة التي تقدمها. وتؤثر عوامل مثل سهولة الوصول والأمان وتوفر أماكن الإقامة والطابع المميز على جاذبية الوجهة. وقد يؤدي الإفراط في السياحة إلى الإضرار بالخصائص التي جعلت الوجهة مشهورة، مما يستدعي اتخاذ تدابير إدارية مثل تحديد أعداد الزوار أو استراتيجيات التوزيع.

يختار المسافرون وجهاتهم السياحية بناءً على اهتماماتهم وميزانيتهم ​​ووقتهم وموسم سفرهم. وتُسهم الزيارات المتكررة والتوصيات في تعزيز تجربة السفر. فالوجهة السياحية ليست مجرد موقع جغرافي، بل هي مزيج من المكان والخدمات والأجواء التي يختبرها الزائر.

إن اختيار الوجهة يؤثر على كل قرار آخر في الرحلة.