हर यात्रा का उद्देश्य एक ऐसा स्थान होता है जिसे यात्री ने पहुँचने और समय बिताने के लिए चुना होता है। वही स्थान गंतव्य होता है। यह कोई शहर, क्षेत्र, समुद्र तट या कोई विशेष महत्व का आकर्षण स्थल हो सकता है।

पर्यटन स्थल विपणन, बुनियादी ढांचे और प्रदान किए जाने वाले अनुभव की गुणवत्ता के माध्यम से पर्यटकों को आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। सुगम्यता, सुरक्षा, आवास की उपलब्धता और विशिष्टता, ये सभी कारक आकर्षण को प्रभावित करते हैं। अत्यधिक पर्यटन उन गुणों को ही नुकसान पहुंचा सकता है जिन्होंने किसी पर्यटन स्थल को लोकप्रिय बनाया था, जिसके परिणामस्वरूप पर्यटक संख्या सीमित करने या पर्यटन स्थलों को विकेंद्रीकृत करने जैसी प्रबंधन संबंधी उपाय अपनाने पड़ते हैं।

यात्री अपनी रुचियों, बजट, समय और मौसम के अनुसार गंतव्य का चयन करते हैं। बार-बार यात्रा करना और दूसरों की सिफारिशें सफलता को और बढ़ाती हैं। गंतव्य केवल एक भौगोलिक बिंदु नहीं है; यह उस स्थान, सेवाओं और वातावरण का संयोजन है जिसका अनुभव आगंतुक करता है।

यात्रा के गंतव्य का चुनाव यात्रा से जुड़े हर दूसरे निर्णय को प्रभावित करता है।