Enhver reise sikter mot et sted den reisende har valgt å komme til og tilbringe tid i. Det stedet er destinasjonen. Det kan være en by, en region, en strand eller en enkelt attraksjon av spesiell betydning.

Reisemål konkurrerer om besøkende gjennom markedsføring, infrastruktur og kvaliteten på opplevelsen de leverer. Tilgjengelighet, sikkerhet, overnattingstilbud og særpreg påvirker alle attraktiviteten. Overturisme kan skade selve egenskapene som gjorde en destinasjon populær, noe som fører til forvaltningstiltak som besøksgrenser eller spredningsstrategier.

Reisende velger reisemål i henhold til interesser, budsjett, tid og sesong. Gjentatte besøk og anbefalinger forsterker suksess. En reisemål er ikke bare et geografisk punkt; det er kombinasjonen av sted, tjenester og atmosfære som den besøkende møter.

Valg av reisemål former alle andre avgjørelser på reisen.