Trendprognoser är metoden att förutsäga framtida modetrender. Den använder forskning, data och observationer för att förutse vad konsumenterna kommer att vilja ha på sig. Prognosmakare studerar modevisningar, gatustil, sociala medier, ekonomiska indikatorer och kulturella förändringar. De producerar rapporter som vägleder designers, köpare och marknadsförare. Målet är att minska risken. Att producera fel färger eller silhuetter kan lämna ett varumärke med osålt lager.

Prognosbyråer som WGSN och Fashion Snoops säljer prenumerationer på sina rapporter. De publicerar färgpaletter, tygriktningar och silhuettprognoser upp till två år framåt. Varumärken använder dessa rapporter för att planera kollektioner. Köpare använder dem för att bestämma vad de ska ha i lager. Vissa stora varumärken har interna prognosteam. Mindre varumärken förlitar sig på byråer eller fackpublikationer.

Prognoser är inte en exakt vetenskap. Trender kan förändras oväntat. En global kris, ett viralt ögonblick eller ett kändisrekommendation kan ändra riktning över en natt. Prognosmakare justerar sig ständigt. De påverkar också de trender de förutspår. När många varumärken följer samma prognos blir den förutspådda trenden verklig. Den återkopplingsslingan är en del av hur mode fungerar. De bästa prognosmakarna balanserar data med intuition och accepterar att vissa förutsägelser kommer att vara fel.

Viktiga inmatningar

• Bananalys
• Observation av gatustil
• Övervakning av sociala medier
• Ekonomisk och kulturell forskning
• Historisk mönsteranalys