Prognozowanie trendów to praktyka przewidywania przyszłych trendów w modzie. Wykorzystuje badania, dane i obserwacje, aby przewidywać, co konsumenci będą chcieli nosić. Prognozy analizują pokazy mody, styl uliczny, media społecznościowe, wskaźniki ekonomiczne i zmiany kulturowe. Tworzą raporty, które stanowią wskazówki dla projektantów, kupujących i marketerów. Celem jest ograniczenie ryzyka. Produkcja niewłaściwych kolorów lub sylwetek może spowodować, że marka pozostanie z niesprzedanym asortymentem.

Agencje prognozowania, takie jak WGSN i Fashion Snoops, sprzedają subskrypcje swoich raportów. Publikują palety kolorów, opisy tkanin i prognozy dotyczące sylwetek nawet z dwuletnim wyprzedzeniem. Marki wykorzystują te raporty do planowania kolekcji. Kupujący decydują o tym, co wprowadzić do oferty. Niektóre duże marki posiadają własne zespoły prognozowania. Mniejsze marki korzystają z usług agencji lub wydawnictw branżowych.

Prognozowanie nie jest nauką ścisłą. Trendy mogą się nieoczekiwanie zmieniać. Globalny kryzys, viral czy rekomendacja celebryty mogą zmienić kierunek z dnia na dzień. Prognozy nieustannie się zmieniają. Mają również wpływ na przewidywane trendy. Gdy wiele marek podąża za tą samą prognozą, przewidywany trend staje się rzeczywistością. Ta pętla sprzężenia zwrotnego jest częścią mechanizmu działania mody. Najlepsi prognostycy równoważą dane z intuicją i akceptują fakt, że niektóre przewidywania mogą się okazać błędne.

Kluczowe dane wejściowe

• Analiza pasa startowego
• Obserwacja stylu ulicznego
• Monitorowanie mediów społecznościowych
• Badania ekonomiczne i kulturowe
• Analiza wzorców historycznych