Trendprognosen sind die Praxis, zukünftige Modetrends vorherzusagen. Sie nutzen Forschung, Daten und Beobachtungen, um zu antizipieren, was Konsumenten tragen möchten. Trendforscher analysieren Laufstegshows, Streetstyle, soziale Medien, Wirtschaftsindikatoren und kulturelle Veränderungen. Sie erstellen Berichte, die Designern, Einkäufern und Marketingfachleuten als Leitfaden dienen. Ziel ist es, Risiken zu minimieren. Die Produktion der falschen Farben oder Schnitte kann dazu führen, dass eine Marke auf unverkaufter Ware sitzen bleibt.

Prognoseagenturen wie WGSN und Fashion Snoops bieten Abonnements für ihre Berichte an. Sie veröffentlichen Farbpaletten, Stofftrends und Silhouettenprognosen für bis zu zwei Jahre im Voraus. Marken nutzen diese Berichte zur Kollektionsplanung. Einkäufer verwenden sie, um ihre Sortimentsplanung zu treffen. Einige große Marken verfügen über eigene Prognoseteams. Kleinere Marken greifen auf Agenturen oder Fachzeitschriften zurück.

Prognosen sind keine exakte Wissenschaft. Trends können sich unerwartet ändern. Eine globale Krise, ein viraler Hit oder die Unterstützung eines Prominenten können über Nacht alles verändern. Prognostiker passen ihre Strategie ständig an. Sie beeinflussen auch die Trends, die sie vorhersagen. Wenn viele Marken derselben Prognose folgen, wird der vorhergesagte Trend Realität. Dieser Feedback-Kreislauf ist Teil der Modewelt. Die besten Prognostiker wägen Daten und Intuition ab und akzeptieren, dass manche Vorhersagen falsch sein werden.

Wichtige Eingaben

• Startbahnanalyse
• Beobachtungen zum Straßenstil
• Social-Media-Überwachung
• Wirtschafts- und Kulturforschung
• Analyse historischer Muster