Trendvoorspelling is de praktijk van het voorspellen van toekomstige modetrends. Het maakt gebruik van onderzoek, data en observatie om te anticiperen op wat consumenten willen dragen. Trendvoorspellers bestuderen catwalkshows, straatstijl, sociale media, economische indicatoren en culturele verschuivingen. Ze stellen rapporten op die ontwerpers, inkopers en marketeers begeleiden. Het doel is om risico's te beperken. Het produceren van de verkeerde kleuren of silhouetten kan ertoe leiden dat een merk met onverkochte voorraad blijft zitten.

Trendvoorspellingsbureaus zoals WGSN en Fashion Snoops verkopen abonnementen op hun rapporten. Ze publiceren kleurenpaletten, stoftrends en silhouetvoorspellingen tot wel twee jaar vooruit. Merken gebruiken deze rapporten om collecties te plannen. Inkopers gebruiken ze om te bepalen wat ze in hun assortiment opnemen. Sommige grote merken hebben interne trendvoorspellingsteams. Kleinere merken vertrouwen op bureaus of vakpublicaties.

Voorspellen is geen exacte wetenschap. Trends kunnen onverwacht omslaan. Een wereldwijde crisis, een virale hype of een celebrity-endorsement kunnen van de ene op de andere dag een andere wending nemen. Trendvoorspellers passen zich voortdurend aan. Ze beïnvloeden ook de trends die ze voorspellen. Wanneer veel merken dezelfde voorspelling volgen, wordt de voorspelde trend werkelijkheid. Die feedbackloop is een essentieel onderdeel van de mode-industrie. De beste trendvoorspellers combineren data met intuïtie en accepteren dat sommige voorspellingen onjuist zullen zijn.

Belangrijke invoergegevens

• Analyse van de landingsbaan
• Observatie van de straatstijl
• Sociale media monitoring
• Economisch en cultureel onderzoek
• Historische patroonanalyse