التنبؤ بالاتجاهات هو عملية توقع اتجاهات الموضة المستقبلية. يعتمد هذا النهج على البحث والبيانات والملاحظة لاستشراف ما يرغب المستهلكون في ارتدائه. يدرس المتنبئون عروض الأزياء، وأزياء الشارع، ووسائل التواصل الاجتماعي، والمؤشرات الاقتصادية، والتحولات الثقافية. ويصدرون تقارير تُوجه المصممين والمشترين والمسوقين. الهدف هو تقليل المخاطر، إذ أن إنتاج ألوان أو تصاميم خاطئة قد يُعرّض العلامة التجارية لمخزون غير مباع.

تبيع وكالات التنبؤ مثل WGSN وFashion Snoops اشتراكات في تقاريرها. وتنشر هذه الوكالات لوحات الألوان، واتجاهات الأقمشة، وتوقعات التصاميم لمدة تصل إلى عامين قادمين. تستخدم العلامات التجارية هذه التقارير لتخطيط مجموعاتها، ويستخدمها المشترون لتحديد المنتجات التي سيتم تخزينها. تمتلك بعض العلامات التجارية الكبرى فرق تنبؤ داخلية، بينما تعتمد العلامات التجارية الأصغر على الوكالات أو المجلات التجارية.

التنبؤ ليس علمًا دقيقًا. فالاتجاهات قد تتغير فجأة. أزمة عالمية، أو حدثٌ ينتشر بسرعة البرق، أو حتى تأييد أحد المشاهير، كلها عوامل قد تُغير مسار الأمور بين ليلة وضحاها. لذا، يُجري المتنبئون تعديلات مستمرة، بل ويؤثرون أيضًا على الاتجاهات التي يتوقعونها. فعندما تتبع العديد من العلامات التجارية نفس التوقعات، يصبح الاتجاه المتوقع واقعًا. هذه الحلقة المفرغة جزء لا يتجزأ من آلية عمل عالم الموضة. ويُوازن أفضل المتنبئين بين البيانات والحدس، ويتقبلون حقيقة أن بعض التوقعات قد تكون خاطئة.

المدخلات الرئيسية

• تحليل المدرج
• ملاحظة حول أزياء الشارع
• مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي
• البحوث الاقتصادية والثقافية
• تحليل الأنماط التاريخية