Η πρόβλεψη τάσεων είναι η πρακτική της πρόβλεψης των μελλοντικών τάσεων της μόδας. Χρησιμοποιεί έρευνα, δεδομένα και παρατήρηση για να προβλέψει τι θα θέλουν να φορέσουν οι καταναλωτές. Οι ειδικοί στις προβλέψεις μελετούν τις επιδείξεις μόδας, το street style, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τους οικονομικούς δείκτες και τις πολιτισμικές αλλαγές. Παράγουν αναφορές που καθοδηγούν τους σχεδιαστές, τους αγοραστές και τους εμπόρους. Στόχος είναι η μείωση του κινδύνου. Η παραγωγή λανθασμένων χρωμάτων ή σιλουετών μπορεί να αφήσει μια μάρκα με απούλητο απόθεμα.

Οργανισμοί πρόβλεψης όπως το WGSN και το Fashion Snoops πωλούν συνδρομές στις αναφορές τους. Δημοσιεύουν παλέτες χρωμάτων, οδηγίες υφασμάτων και προβλέψεις σιλουέτας έως και δύο χρόνια πριν. Οι μάρκες χρησιμοποιούν αυτές τις αναφορές για να σχεδιάζουν τις συλλογές τους. Οι αγοραστές τις χρησιμοποιούν για να αποφασίσουν τι θα διαθέσουν στο απόθεμα. Ορισμένες μεγάλες μάρκες έχουν εσωτερικές ομάδες πρόβλεψης. Οι μικρότερες βασίζονται σε οργανισμούς ή εμπορικές εκδόσεις.

Η πρόβλεψη δεν είναι μια ακριβής επιστήμη. Οι τάσεις μπορούν να αλλάξουν απροσδόκητα. Μια παγκόσμια κρίση, μια viral στιγμή ή μια υποστήριξη από διασημότητα μπορούν να αλλάξουν κατεύθυνση από τη μια μέρα στην άλλη. Οι προβλέψεις προσαρμόζονται συνεχώς. Επηρεάζουν επίσης τις τάσεις που προβλέπουν. Όταν πολλές μάρκες ακολουθούν την ίδια πρόβλεψη, η προβλεπόμενη τάση γίνεται πραγματικότητα. Αυτός ο βρόχος ανατροφοδότησης είναι μέρος του τρόπου λειτουργίας της μόδας. Οι καλύτεροι προβλέψεις εξισορροπούν τα δεδομένα με τη διαίσθηση και αποδέχονται ότι ορισμένες προβλέψεις θα είναι λανθασμένες.

Βασικές εισαγωγές

• Ανάλυση διαδρόμου
• Παρατήρηση του street style
• Παρακολούθηση κοινωνικών μέσων
• Οικονομική και πολιτιστική έρευνα
• Ανάλυση ιστορικού προτύπου