A trendelőrejelzés a jövőbeli divatirányzatok előrejelzésének gyakorlata. Kutatást, adatokat és megfigyeléseket használ annak előrejelzésére, hogy mit szeretnének majd viselni a fogyasztók. Az előrejelzők tanulmányozzák a kifutói bemutatókat, az utcai stílust, a közösségi médiát, a gazdasági mutatókat és a kulturális változásokat. Jelentéseket készítenek, amelyek útmutatóul szolgálnak a tervezőknek, a vásárlóknak és a marketingeseknek. A cél a kockázat csökkentése. A rossz színek vagy sziluettek gyártása eladatlan készletet eredményezhet a márkánál.

Az olyan előrejelző ügynökségek, mint a WGSN és a Fashion Snoops, előfizetést árulnak jelentéseikre. Akár két évre előre is közzéteszik a színpalettákat, az anyagok irányát és a sziluett-előrejelzéseket. A márkák ezeket a jelentéseket használják kollekcióik megtervezéséhez. A vásárlók ezek alapján döntenek arról, hogy mit vegyenek fel a készletre. Néhány nagy márka házon belüli előrejelző csapattal rendelkezik. A kisebbek ügynökségekre vagy szakmai kiadványokra támaszkodnak.

Az előrejelzés nem egzakt tudomány. A trendek váratlanul megváltozhatnak. Egy globális válság, egy vírusként terjedő pillanat vagy egy híresség reklámja egyik napról a másikra megváltoztathatja az irányt. Az előrejelzők folyamatosan alkalmazkodnak. Befolyásolják az általuk előrejelzett trendeket is. Amikor sok márka ugyanazt az előrejelzést követi, az előrejelzett trend valósággá válik. Ez a visszacsatolási hurok a divat működésének része. A legjobb előrejelzők egyensúlyba hozzák az adatokat az intuíciójukkal, és elfogadják, hogy egyes előrejelzések tévesek lesznek.

Kulcsfontosságú bemenetek

• Kifutópálya-elemzés
• Utcai stílus megfigyelése
• Közösségi média monitorozás
• Gazdasági és kulturális kutatás
• Történelmi mintaelemzés