Prognoza tendințelor este practica de prezicere a tendințelor viitoare în modă. Folosește cercetarea, datele și observarea pentru a anticipa ce vor dori consumatorii să poarte. Predictorii studiază prezentările de modă, stilul stradal, rețelele sociale, indicatorii economici și schimbările culturale. Aceștia produc rapoarte care ghidează designerii, cumpărătorii și specialiștii în marketing. Scopul este de a reduce riscul. Producerea culorilor sau siluetelor greșite poate lăsa un brand cu stocuri nevândute.

Agențiile de prognoză precum WGSN și Fashion Snoops vând abonamente la rapoartele lor. Acestea publică palete de culori, instrucțiuni pentru materiale și predicții de siluetă cu până la doi ani înainte. Brandurile folosesc aceste rapoarte pentru a planifica colecțiile. Cumpărătorii le folosesc pentru a decide ce să aibă în stoc. Unele branduri mari au echipe interne de prognoză. Cele mai mici se bazează pe agenții sau publicații comerciale.

Prognoza nu este o știință exactă. Tendințele se pot schimba pe neașteptate. O criză globală, un moment viral sau susținerea unei celebrități își pot schimba direcția peste noapte. Predictorii se ajustează constant. De asemenea, ei influențează tendințele pe care le prezic. Atunci când multe mărci urmează aceeași prognoză, tendința prezisă devine reală. Această buclă de feedback face parte din modul în care funcționează moda. Cei mai buni previzori echilibrează datele cu intuiția și acceptă că unele predicții vor fi greșite.

Intrări cheie

• Analiza pistei
• Observarea stilului stradal
• Monitorizarea rețelelor sociale
• Cercetare economică și culturală
• Analiza modelelor istorice