La prévision des tendances consiste à anticiper les tendances de la mode. Elle s'appuie sur la recherche, les données et l'observation pour prévoir les envies des consommateurs. Les prévisionnistes analysent les défilés, le style de rue, les réseaux sociaux, les indicateurs économiques et les évolutions culturelles. Ils produisent des rapports destinés aux créateurs, aux acheteurs et aux responsables marketing. L'objectif est de minimiser les risques. Des choix de couleurs ou de coupes inappropriés peuvent entraîner des invendus.

Des agences de prévision comme WGSN et Fashion Snoops proposent des abonnements à leurs rapports. Elles publient des palettes de couleurs, des tendances textiles et des prévisions de silhouettes jusqu'à deux ans à l'avance. Les marques utilisent ces rapports pour planifier leurs collections, tandis que les acheteurs s'en servent pour choisir les articles à stocker. Certaines grandes marques disposent d'équipes de prévision internes, tandis que les plus petites font appel à des agences ou à des publications spécialisées.

La prévision n'est pas une science exacte. Les tendances peuvent évoluer de façon inattendue. Une crise mondiale, un phénomène viral ou le soutien d'une célébrité peuvent changer de cap du jour au lendemain. Les prévisionnistes s'adaptent constamment. Ils influencent également les tendances qu'ils prévoient. Lorsque de nombreuses marques suivent la même prévision, la tendance annoncée se concrétise. Cette boucle de rétroaction fait partie intégrante du fonctionnement de la mode. Les meilleurs prévisionnistes savent allier données et intuition et acceptent que certaines prédictions soient erronées.

Entrées clés

• Analyse de la piste
• Observation du style de rue
• surveillance des médias sociaux
• Recherche économique et culturelle
• analyse des tendances historiques