A previsão de tendências é a prática de prever as futuras tendências da moda. Utiliza a pesquisa, os dados e a observação para antecipar o que os consumidores desejarão vestir. Os analistas de tendências estudam os desfiles, o estilo de rua, as redes sociais, os indicadores económicos e as mudanças culturais. Produzem relatórios que orientam estilistas, compradores e profissionais de marketing. O objetivo é reduzir os riscos. Produzir cores ou silhuetas inadequadas pode deixar uma marca com o stock encalhado.

As agências de previsão de tendências, como a WGSN e a Fashion Snoops, vendem subscrições para os seus relatórios. Publicam paletas de cores, tendências de tecidos e previsões de silhuetas com até dois anos de antecedência. As marcas utilizam estes relatórios para planear coleções. Os compradores utilizam-nos para decidir o que armazenar. Algumas grandes marcas têm equipas internas de previsão de tendências. As mais pequenas dependem de agências ou publicações especializadas.

Prever tendências não é uma ciência exata. As tendências podem mudar inesperadamente. Uma crise global, um fenómeno viral ou o endosso de uma celebridade podem mudar de rumo da noite para o dia. Os analistas de tendências ajustam as suas previsões constantemente. Também influenciam as tendências que preveem. Quando muitas marcas seguem a mesma previsão, a tendência prevista torna-se realidade. Este ciclo de feedback faz parte do funcionamento da moda. Os melhores analistas equilibram os dados com a intuição e aceitam que algumas previsões estarão erradas.

Principais entradas

• Análise da pista
• observação do estilo de rua
• Monitorização de mídias sociais
• Investigação económica e cultural
• Análise de padrões históricos