La predicción de tendencias consiste en pronosticar las futuras tendencias de la moda. Se basa en la investigación, los datos y la observación para anticipar lo que los consumidores querrán usar. Los expertos en predicción estudian los desfiles de moda, el estilo callejero, las redes sociales, los indicadores económicos y los cambios culturales. Elaboran informes que sirven de guía a diseñadores, compradores y profesionales del marketing. El objetivo es reducir el riesgo. Producir colores o siluetas incorrectas puede dejar a una marca con inventario sin vender.

Agencias de previsión como WGSN y Fashion Snoops venden suscripciones a sus informes. Publican paletas de colores, tendencias de tejidos y predicciones de siluetas con hasta dos años de antelación. Las marcas utilizan estos informes para planificar sus colecciones. Los compradores los utilizan para decidir qué productos almacenar. Algunas grandes marcas cuentan con equipos de previsión internos. Las más pequeñas recurren a agencias o publicaciones especializadas.

Pronosticar no es una ciencia exacta. Las tendencias pueden cambiar inesperadamente. Una crisis global, un fenómeno viral o el respaldo de una celebridad pueden cambiar el rumbo de la noche a la mañana. Los pronosticadores se adaptan constantemente. También influyen en las tendencias que predicen. Cuando muchas marcas siguen el mismo pronóstico, la tendencia prevista se convierte en realidad. Este ciclo de retroalimentación es parte del funcionamiento de la moda. Los mejores pronosticadores combinan datos con intuición y aceptan que algunas predicciones serán erróneas.

Entradas clave

• Análisis de pista
• Observación del estilo callejero
• Monitoreo de redes sociales
• Investigación económica y cultural
• Análisis de patrones históricos