Předpovídání trendů je praxe předpovídání budoucích módních trendů. Využívá výzkum, data a pozorování k předvídání toho, co budou spotřebitelé chtít nosit. Prognostici studují přehlídky na molech, pouliční styl, sociální média, ekonomické ukazatele a kulturní posuny. Vytvářejí zprávy, které jsou vodítkem pro designéry, nákupčí a marketéry. Cílem je snížit riziko. Vytváření nesprávných barev nebo siluet může vést k tomu, že značka bude mít neprodané zásoby.

Prognostické agentury jako WGSN a Fashion Snoops prodávají předplatné svých zpráv. Publikují barevné palety, pokyny pro látky a předpovědi siluet až na dva roky dopředu. Značky tyto zprávy používají k plánování kolekcí. Nákupčí je používají k rozhodování o tom, co budou skladem. Některé velké značky mají vlastní prognostické týmy. Menší značky se spoléhají na agentury nebo odborné publikace.

Předpovídání není exaktní věda. Trendy se mohou nečekaně změnit. Globální krize, virální moment nebo propagace celebritou se mohou přes noc změnit. Prognostici se neustále přizpůsobují. Ovlivňují také trendy, které předpovídají. Když se mnoho značek řídí stejnou prognózou, předpovězený trend se stává skutečností. Tato zpětná vazba je součástí fungování módy. Nejlepší prognostici vyvažují data s intuicí a akceptují, že některé předpovědi budou chybné.

Klíčové vstupy

• Analýza ranveje
• Pozorování pouličního stylu
• Monitorování sociálních médií
• Ekonomický a kulturní výzkum
• Analýza historických vzorců