Az árak végei és megjelenítései jobban befolyásolhatják az érzékelést, mint a puszta számérték. A pszichológiai árazás ezeket a hatásokat használja ki. A klasszikus példa az, hogy az árat 10,00 dollár helyett 9,99 dollárra állítják be, hogy az alacsonyabb évtizedhez tartozónak tűnjön. További taktikák közé tartozik a presztízsárazás, amely egy magas kerek számmal jelzi a minőséget, vagy a csomagolás, amely megnehezíti az egyes árak összehasonlítását.

A technikák jól dokumentált kognitív torzításokon alapulnak: balra mutató számjegyű torzításon, lehorgonyzáson és az árak referenciapontokhoz viszonyított értékelésének hajlamán. A kiskereskedők és az online eladók folyamatosan tesztelik a különböző árpontokat, mivel a kis változások is befolyásolhatják a konverziós arányokat. Nem minden kategória reagál egyformán; a luxuscikkek gyakran elkerülik a „.99” végződést, pontosan azért, mert az inkább kedvezményt, mint minőséget jelezhet.

A pszichológiai árképzés nem helyettesíti a valós értéket, de egy praktikus eszköz az érték olyan módon történő bemutatására, amely megfelel annak, ahogyan az emberek feldolgozzák a számokat. Átláthatóan és egy átfogó, megalapozott árképzési stratégiával kombinálva javíthatja az eredményeket anélkül, hogy félrevezetné az ügyfeleket az alapul szolgáló ajánlattal kapcsolatban.