Koncové hodnoty a prezentace cen mohou ovlivnit vnímání více než čistě číselná hodnota. Psychologické oceňování těchto efektů využívá. Klasickým příkladem je stanovení ceny na 9,99 USD místo 10,00 USD, takže je vnímáno jako součást nižší dekády. Další taktiky zahrnují prestižní oceňování, které signalizuje kvalitu vysokým kulatým číslem, nebo sdružování cen, které ztěžuje porovnávání jednotlivých cen.

Tyto techniky spočívají na dobře zdokumentovaných kognitivních zkresleních: zkreslení levé číslice, ukotvení a tendenci hodnotit ceny vzhledem k referenčním bodům. Maloobchodníci a online prodejci neustále testují různé cenové hladiny, protože i malé změny mohou ovlivnit míru konverze. Ne každá kategorie reaguje stejně; luxusní zboží se často vyhýbá koncovce „.99“ právě proto, že může signalizovat spíše slevu než kvalitu.

Psychologické oceňování nenahrazuje skutečnou hodnotu, ale je praktickým nástrojem pro prezentaci hodnoty způsobem, který odpovídá tomu, jak lidé zpracovávají čísla. Pokud je používáno transparentně a v kombinaci s rozumnou celkovou cenovou strategií, může zlepšit výsledky, aniž by zákazníky uvedlo v omyl ohledně dané nabídky.