På en hjemmeside vælger en kunde varer, der opbevares på en midlertidig liste indtil betaling. Denne liste er indkøbskurven. Den afspejler den fysiske kurv, der bruges i butikkerne, og har den samme opbevaringsfunktion.

Den digitale indkøbskurv viser mængder, priser og løbende totaler. Den giver kunderne mulighed for at tilføje, fjerne eller gemme varer til senere. Opgivelse af indkøbskurve er et vigtigt fokuspunkt i e-handelsoptimering; påmindelser og forenklet betaling har til formål at genvinde tabt salg. Designklarhed og mobil brugervenlighed påvirker i høj grad gennemførelsesprocenterne.

Fysiske indkøbsvogne i butikker muliggør større køb og frigør kundens hænder. Deres størrelse og manøvredygtighed påvirker, hvor meget der købes. Både fysiske og digitale indkøbsvogne er værktøjer, der forvandler individuelle produktvalg til én transaktion.

Indkøbskurven er der, hvor intentionen samles, før det bliver til et køb.