En butik annoncerer tyve procent rabat på alle vinterfrakker i en forlænget weekend og placerer jakkerne på fremtrædende borde. Denne koordinerede indsats er en reklame. Den har til formål at øge salget af specifikke varer eller at øge den samlede trafik på kort tid.

Kampagner omfatter rabatter, mængetilbud, konkurrencer, vareprøver og tidsbegrænsede begivenheder. De understøttes af skiltning i butikken, e-mail, reklame og kommunikation med personalet. Effektivitet måles ved stigning i salget sammenlignet med den ikke-kampagnebaseline, efter at der er taget højde for marginreduktion.

Overdreven reklame kan betinge kunderne til kun at købe, når varerne er nedsat. Strategisk reklame rydder op i sæsonbestemte varer, introducerer nye produkter eller modvirker konkurrencepræget aktivitet. De bedste reklamer føles aktuelle og relevante snarere end konstante og støjende.

En veludført kampagne skaber hastværk uden at ødelægge den langsigtede værdiopfattelse.