社群平台以精準的方式出售注意力。廣告主根據年齡、地理、興趣和行為選擇目標受眾，然後付費將內容投放到這些受眾的資訊流中。這種定向投放的精準度遠遠超越傳統媒體。

不同平台的廣告形式各異，但其基本邏輯卻大同小異。短影片、靜態圖片、輪播圖和互動元素都在爭奪用戶的滾動注意力。與資訊流自然融合的創意廣告比那些商業氣息濃厚的精美廣告效果更佳。

共同目標

• 意識提升和影片觀看量
• 網站或應用程式的流量
• 透過表單獲取潛在客戶
• 透過目錄廣告進行直接銷售

廣告費用隨競價需求波動。在假日等高峰期，價格會大幅上漲。提前規劃的廣告主可以鎖定更優惠的價格，避免最後一刻的競價大戰。