소셜 플랫폼은 정밀한 타겟팅으로 관심을 판매합니다. 광고주는 연령, 위치, 관심사 및 행동을 기준으로 타겟 고객을 선택한 후 해당 고객의 피드에 콘텐츠를 게재하기 위해 비용을 지불합니다. 이러한 타겟팅은 기존 미디어가 제공할 수 있는 것보다 훨씬 더 정교합니다.

플랫폼별로 형식은 다르지만 기본 원리는 비슷합니다. 짧은 동영상, 정지 이미지, 캐러셀, 인터랙티브 콘텐츠 등이 스크롤을 유도하기 위해 경쟁합니다. 피드에 자연스럽게 녹아든 듯한 크리에이티브가 지나치게 상업적인 느낌의 세련된 광고보다 더 나은 성과를 냅니다.

공동 목표

• 인지도 및 동영상 조회수
• 웹사이트 또는 앱 트래픽
• 양식을 통한 잠재 고객 확보
• 카탈로그 광고를 통한 직접 판매

비용은 경매 수요에 따라 변동합니다. 휴가철과 같은 성수기에는 가격이 급격히 상승합니다. 미리 계획하는 광고주는 더 나은 가격을 확보하고 막판 입찰 경쟁을 피할 수 있습니다.