Soziale Plattformen verkaufen Aufmerksamkeit mit höchster Präzision. Werbetreibende wählen ihre Zielgruppe anhand von Alter, Standort, Interessen und Verhalten aus und bezahlen anschließend dafür, Inhalte im Feed dieser Zielgruppe zu platzieren. Das Targeting ist weitaus genauer, als es traditionelle Medien je bieten könnten.

Die Formate variieren je nach Plattform, die zugrundeliegende Logik ist jedoch ähnlich. Kurze Videos, statische Bilder, Karussells und interaktive Elemente konkurrieren um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Inhalte, die sich nahtlos in den Feed einfügen, erzielen bessere Ergebnisse als aufwendig gestaltete, aber werbewirksame Anzeigen.

Gemeinsame Ziele

• Bewusstsein und Videoansichten
• Traffic zu einer Website oder App
• Leadgenerierung durch Formulare
• Direktvertrieb über Kataloganzeigen

Die Kosten schwanken mit der Nachfrage bei Auktionen. In der Hochsaison, beispielsweise an Feiertagen, steigen die Preise stark an. Werbetreibende, die frühzeitig planen, sichern sich bessere Konditionen und vermeiden Bietergefechte in letzter Minute.