Các nền tảng mạng xã hội bán sự chú ý với độ chính xác cao. Các nhà quảng cáo lựa chọn đối tượng dựa trên độ tuổi, vị trí, sở thích và hành vi, sau đó trả tiền để hiển thị nội dung trên trang cá nhân của đối tượng đó. Khả năng nhắm mục tiêu chính xác hơn nhiều so với bất kỳ phương tiện truyền thông truyền thống nào.

Định dạng khác nhau tùy thuộc vào nền tảng, nhưng logic cơ bản thì tương tự. Video ngắn, hình ảnh tĩnh, băng chuyền hình ảnh và các đơn vị tương tác cạnh tranh nhau để thu hút người dùng khi cuộn trang. Nội dung sáng tạo, tự nhiên và phù hợp với giao diện sẽ hiệu quả hơn những quảng cáo được trau chuốt kỹ lưỡng nhưng mang tính thương mại cao.

Mục tiêu chung

• Nhận thức và lượt xem video
• Lưu lượng truy cập vào một trang web hoặc ứng dụng
• Tạo khách hàng tiềm năng thông qua biểu mẫu
• Bán hàng trực tiếp thông qua quảng cáo trong catalog.

Chi phí biến động theo nhu cầu đấu giá. Trong mùa cao điểm như các ngày lễ, giá cả tăng mạnh. Các nhà quảng cáo lên kế hoạch trước sẽ có được mức giá tốt hơn và tránh được các cuộc cạnh tranh đấu giá vào phút cuối.