Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης προσελκύουν την προσοχή με ακρίβεια. Οι διαφημιζόμενοι επιλέγουν ένα κοινό με βάση την ηλικία, την τοποθεσία, τα ενδιαφέροντα και τη συμπεριφορά και στη συνέχεια πληρώνουν για να τοποθετήσουν περιεχόμενο στη ροή αυτού του κοινού. Η στόχευση είναι πολύ πιο ακριβής από ό,τι θα μπορούσαν ποτέ να προσφέρουν τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης.

Οι μορφές ποικίλλουν ανάλογα με την πλατφόρμα, αλλά η υποκείμενη λογική είναι παρόμοια. Σύντομο βίντεο, στατικές εικόνες, καρουζέλ και διαδραστικές μονάδες ανταγωνίζονται για μια κύλιση. Το δημιουργικό που δίνει την αίσθηση εγγενούς προσαρμογής στη ροή ξεπερνά σε απόδοση τις προσεγμένες διαφημίσεις που φωνάζουν εμπορικές.

Κοινοί στόχοι

• Ενημέρωση και προβολές βίντεο
• Επισκεψιμότητα σε ιστότοπο ή εφαρμογή
• Δημιουργία υποψήφιων πελατών μέσω φορμών
• Άμεσες πωλήσεις μέσω διαφημίσεων καταλόγου

Το κόστος κυμαίνεται ανάλογα με τη ζήτηση για δημοπρασίες. Κατά τη διάρκεια των περιόδων αιχμής, όπως οι γιορτές, οι τιμές αυξάνονται απότομα. Οι διαφημιζόμενοι που κάνουν προγραμματισμό εκ των προτέρων εξασφαλίζουν καλύτερες τιμές και αποφεύγουν τους πολέμους προσφορών της τελευταίας στιγμής.