Sosyal medya platformları, dikkat çekmeyi son derece hassas bir şekilde satıyor. Reklamverenler, yaş, konum, ilgi alanları ve davranışlara göre bir hedef kitle seçiyor ve ardından bu kitlenin akışına içerik yerleştirmek için ödeme yapıyor. Hedefleme, geleneksel medyanın asla sunamayacağı kadar keskin.

Platforma göre formatlar değişmekle birlikte, temel mantık benzerdir. Kısa videolar, statik görüntüler, slayt gösterileri ve etkileşimli öğeler, kaydırma için rekabet eder. Akışa doğal bir şekilde uyum sağlayan yaratıcı içerikler, ticari olduğunu belli eden cilalı reklamlardan daha iyi performans gösterir.

Ortak hedefler

• Farkındalık ve video izlenme sayıları
• bir web sitesine veya uygulamaya gelen trafik
• Formlar aracılığıyla potansiyel müşteri oluşturma
• Katalog reklamları aracılığıyla doğrudan satış

Maliyetler, açık artırma talebine göre dalgalanır. Tatil dönemleri gibi yoğun sezonlarda fiyatlar hızla yükselir. Önceden plan yapan reklamverenler daha iyi fiyatlar elde eder ve son dakika teklif savaşlarından kaçınırlar.