تبيع منصات التواصل الاجتماعي الانتباه بدقة متناهية. يختار المعلنون جمهورهم بناءً على العمر والموقع والاهتمامات والسلوك، ثم يدفعون مقابل عرض المحتوى في صفحاتهم الرئيسية. يُعدّ الاستهداف أكثر دقة بكثير مما يمكن أن توفره وسائل الإعلام التقليدية.

تختلف الصيغ باختلاف المنصات، لكن المنطق الأساسي متشابه. تتنافس مقاطع الفيديو القصيرة والصور الثابتة والعروض الدوّارة والوحدات التفاعلية على جذب انتباه المستخدم. يتفوق المحتوى الإبداعي الذي يبدو منسجمًا مع المحتوى على الإعلانات المصقولة التي تصرخ بأنها تجارية.

الأهداف المشتركة

• الوعي ومشاهدات الفيديو
• حركة المرور إلى موقع ويب أو تطبيق
• توليد العملاء المحتملين من خلال النماذج
• المبيعات المباشرة من خلال إعلانات الكتالوج

تتفاوت الأسعار تبعاً لطلب المزادات. وخلال المواسم المزدحمة كالأعياد، ترتفع الأسعار بشكل حاد. أما المعلنون الذين يخططون مسبقاً فيضمنون أسعاراً أفضل ويتجنبون حروب المزايدة في اللحظات الأخيرة.