ソーシャルプラットフォームは、人々の注目を的確に販売する。広告主は年齢、地域、興味、行動に基づいてターゲット層を選定し、その層のフィードにコンテンツを掲載するために料金を支払う。そのターゲティング精度は、従来のメディアでは到底実現できないほど高い。

プラットフォームによってフォーマットは異なりますが、基本的なロジックは共通しています。短い動画、静止画像、カルーセル、インタラクティブな広告ユニットなどが、ユーザーのスクロールを競い合います。フィードに自然に溶け込むようなクリエイティブは、いかにも広告といった印象を与える洗練された広告よりも高い効果を発揮します。

共通の目標

• 認知度と動画視聴回数
• ウェブサイトまたはアプリへのトラフィック
• フォームを通じたリード獲得
• カタログ広告を通じた直接販売

オークションの価格は需要に応じて変動します。祝日などの繁忙期には、価格が急騰します。事前に計画を立てることで、広告主はより有利な料金を確保し、土壇場での入札合戦を避けることができます。