सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म सटीक तरीके से लोगों का ध्यान आकर्षित करते हैं। विज्ञापनदाता आयु, स्थान, रुचि और व्यवहार के आधार पर लक्षित दर्शक चुनते हैं, और फिर उस दर्शक वर्ग के फीड में सामग्री दिखाने के लिए भुगतान करते हैं। यह लक्षित रणनीति पारंपरिक मीडिया की तुलना में कहीं अधिक सटीक है।

प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार फ़ॉर्मेट अलग-अलग होते हैं, लेकिन मूल सिद्धांत एक जैसा ही होता है। छोटे वीडियो, स्थिर चित्र, कैरोसेल और इंटरैक्टिव इकाइयाँ स्क्रॉल को आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा करती हैं। फ़ीड में सहज लगने वाली रचनात्मकता उन आकर्षक विज्ञापनों से बेहतर प्रदर्शन करती है जो स्पष्ट रूप से व्यावसायिक लगते हैं।

सामान्य उद्देश्य

• जागरूकता और वीडियो व्यूज़
• किसी वेबसाइट या ऐप पर आने वाला ट्रैफ़िक
• फॉर्म के माध्यम से लीड जनरेशन
• कैटलॉग विज्ञापनों के माध्यम से प्रत्यक्ष बिक्री

नीलामी की मांग के अनुसार लागत में उतार-चढ़ाव होता रहता है। छुट्टियों जैसे व्यस्त समय में कीमतें तेजी से बढ़ती हैं। जो विज्ञापनदाता पहले से योजना बनाते हैं, वे बेहतर दरें हासिल कर लेते हैं और आखिरी समय में होने वाली बोली-प्रक्रिया से बच जाते हैं।