Las plataformas sociales venden atención con precisión. Los anunciantes seleccionan una audiencia según su edad, ubicación, intereses y comportamiento, y luego pagan para mostrar contenido en su feed. La segmentación es mucho más precisa que la que jamás podrían ofrecer los medios tradicionales.

Los formatos varían según la plataforma, pero la lógica subyacente es similar. Vídeos cortos, imágenes estáticas, carruseles y elementos interactivos compiten por captar la atención del usuario. El contenido creativo que se integra de forma natural en el feed supera a los anuncios demasiado elaborados pero con un fuerte componente comercial.

Objetivos comunes

• Sensibilización y visualizaciones de vídeo
• Tráfico a un sitio web o aplicación
• Generación de clientes potenciales a través de formularios
• Ventas directas a través de anuncios en catálogos

Los precios fluctúan según la demanda en las subastas. Durante las temporadas altas, como las vacaciones, los precios suben considerablemente. Los anunciantes que planifican con anticipación consiguen mejores tarifas y evitan las pujas de última hora.