Một đoạn nhạc quảng cáo có sức lan tỏa mạnh mẽ. Mười giây âm nhạc và tên thương hiệu có thể lưu lại trong trí nhớ hàng thập kỷ, rất lâu sau khi chiến dịch kết thúc. Đó chính là mục đích: làm cho thương hiệu dễ dàng được nhận diện mà không cần nỗ lực có ý thức.

Nhạc hiệu quảng cáo đạt đỉnh cao vào thời kỳ phát thanh, khi âm thanh là công cụ duy nhất có sẵn. Chúng tiếp tục được sử dụng trên truyền hình, nơi một đoạn hoạt hình ngắn kết hợp với giai điệu đã củng cố sự liên kết giữa quảng cáo và thương hiệu. Một số thương hiệu vẫn sử dụng giai điệu mà họ đã giới thiệu từ những năm 1950.

Điều gì làm nên một bài hát quảng cáo hiệu quả?

• Một giai điệu đơn giản, dễ lặp lại.
• Tên thương hiệu được ghi rõ ràng.
• Thời lượng ngắn, thường dưới ba mươi giây.
• Dễ dàng cho cả người không biết hát cũng có thể ngân nga.

Ngày nay, số lượng nhạc hiệu quảng cáo được sản xuất ít hơn. Các thương hiệu hiện nay thường mua bản quyền các bài hát hiện có hoặc đặt hàng các đoạn âm thanh đặc trưng, ​​những đoạn nhạc ngắn giúp nhận diện thương hiệu mà không cần lời bài hát.