Dżingiel zapada w pamięć. Dziesięć sekund muzyki i nazwa marki mogą przetrwać w pamięci dekady, długo po zakończeniu kampanii. Właśnie o to chodzi: sprawić, by marka była przywoływana bez świadomego wysiłku.

Dżingle osiągnęły szczyt popularności w erze radia, kiedy dźwięk był jedynym dostępnym narzędziem. Przeniosły się do telewizji, gdzie krótkie animowane logo połączone z melodią przypieczętowało skojarzenie. Niektóre marki nadal używają tej samej melodii, którą wprowadziły w latach 50.

Co sprawia, że ​​dżingiel działa

• Prosta, powtarzalna melodia
• Wyraźnie podana nazwa marki
• Krótki czas trwania, zwykle poniżej trzydziestu sekund
• Łatwe do nucenia dla osób nieśpiewających

Obecnie powstaje mniej dżingli. Marki licencjonują istniejące utwory lub zlecają tworzenie logotypów dźwiękowych – krótkich sygnatur dźwiękowych, które identyfikują je bez tekstu.