एक जिंगल लोगों के दिमाग में बस जाता है। दस सेकंड का संगीत और एक ब्रांड का नाम, अभियान समाप्त होने के दशकों बाद भी, स्मृति में बना रह सकता है। यही तो इसका पूरा उद्देश्य है: ब्रांड को बिना किसी सचेत प्रयास के आसानी से याद किया जा सके।

रेडियो युग में जिंगल्स अपने चरम पर थे, जब ध्वनि ही एकमात्र उपलब्ध साधन था। टेलीविजन में भी इनका प्रचलन बढ़ा, जहां एक छोटा एनिमेटेड लोगो धुन के साथ मिलकर लोगों के बीच जुड़ाव को मजबूत करता था। कुछ ब्रांड आज भी वही धुन इस्तेमाल करते हैं जो उन्होंने 1950 के दशक में शुरू की थी।

एक जिंगल को सफल क्या बनाता है?

• एक सरल, दोहराने योग्य धुन
• ब्रांड का नाम स्पष्ट रूप से लिखा होना चाहिए
• कम अवधि, आमतौर पर तीस सेकंड से कम
• जो लोग गाना नहीं जानते, उनके लिए भी इसे गुनगुनाना आसान है।

आजकल कम ही जिंगल बनाए जाते हैं। ब्रांड अब मौजूदा गानों का लाइसेंस लेते हैं या सोनिक लोगो बनवाते हैं, जो बिना बोल के उनकी पहचान बताते हैं।