Un jingle se aude. Zece secunde de muzică și un nume de marcă pot supraviețui în memorie timp de decenii, mult timp după încheierea campaniei. Acesta este scopul principal: de a face marca recuperabilă fără efort conștient.

Jingle-urile au atins apogeul în era radioului, când sunetul era singurul instrument disponibil. Au ajuns și în televiziune, unde un logo animat scurt, asociat cu melodia, a pecetluit asocierea. Unele branduri încă folosesc aceeași melodie pe care au introdus-o în anii 1950.

Ce face ca un jingle să funcționeze

• O melodie simplă, repetabilă
• Numele mărcii este menționat clar
• Durată scurtă, de obicei sub treizeci de secunde
• Ușor de fredonat pentru cei care nu cântă

Astăzi se fac mai puține jingle-uri. Brandurile licențiază acum melodii existente sau comandă logo-uri sonice, semnături audio scurte care le identifică fără versuri.