Egy reklámzene megmarad. Tíz másodpercnyi zene és egy márkanév évtizedekig fennmaradhat az emlékezetben, jóval a kampány vége után is. Ez a célja: hogy a márka tudatos erőfeszítés nélkül visszakereshető legyen.

A reklámszlogenek (jingle-ök) a rádió korszakában érték el csúcspontjukat, amikor a hang volt az egyetlen elérhető eszköz. Átterjedtek a televízióra is, ahol egy rövid animált logó és a dallam összekapcsolása pecsételte meg az asszociációt. Egyes márkák még mindig ugyanazt a dallamot használják, amelyet az 1950-es években vezettek be.

Mitől működik egy reklámzene?

• Egy egyszerű, ismételhető dallam
• A márkanév egyértelműen feltüntetve
• Rövid időtartamú, általában harminc másodperc alatt
• Könnyen dúdolható nem énekesek számára is

Manapság kevesebb reklámszlogen készül. A márkák ma már meglévő dalokat licencelnek, vagy hanglogókat rendelnek meg, rövid hangaláírásokat, amelyek szöveg nélkül azonosítják őket.